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案例打榜|力士跨界雪碧首推可以洗澡的雪碧,天猫把月饼做成奢侈品女包

6 2019-12-11

大数据时代,数字技术使得信息快速更迭,品牌年轻化成为品牌营销中至关重要的环节。如今,90后群体已经日益成为各大品牌消费主力军,不管是传统消费人群心态与品味的年轻化,还是新兴年轻人的崛起都势不可挡,品牌抓住这一趋势打造了许多符合年轻人的创意营销案例。

本期【媒介360案例打榜】带来了最新、最热的十个创意案例,力士跨界雪碧首推可以洗澡的雪碧,天猫把月饼做成奢侈品女包,金典有机奶携手张大鹏带来暖心短片,360手机软件跨界北京欢乐谷推出酷爽一夏的线下活动,HR 赫莲娜极致互动艺术展,大白兔&乐町出联名款服饰……

力士跨界雪碧推「可以洗澡的雪碧」

碳酸汽水和沐浴露?这个组合好酷好刺激,迫不及待想要试试了。从外观来说确定挺好看,颜值还可以。但是沐浴露是家居型的东西,还是要看效果的期待哈哈。力士「聚划算欢聚日」跨界雪碧推出夏日限定「力士碳酸沐浴慕斯」,用「碳酸沐浴科技」让消费者感受沐浴露mix 雪碧的酷爽,力士还定制了限量雪碧罐形礼盒,包含运动毛巾、沐浴慕斯和新装雪碧。

点评:

碳酸和沐浴露的神仙组合,想想就刺激~但它不止内在超in,外观也real走心!黄绿配比VS柠檬印花,非常夏天,成为时尚icon首选最潮酷爽方案!这夏有了它,你就是人群中最靓的酷盖!

OPPO Reno2 脑洞大开亮相

OPPO 今日以一组动画短片宣布「OPPO Reno2 来了」,新广告片依然延续 Reno 系列的「创造力」,与多位设计师和插画艺术家共同创作视觉动画,在脑洞大开的场景画面中「剧透」手机新品的功能亮点给消费者,Reno2 的标志也在其中露出,宣告新系列将带给消费者更多新奇体验。

点评:

短片极具创意,而且是相当有魔性。例如今天也是忙着爆料的OPPO副总裁沈义人在微博上公布的短片,看着短片中“秃头”的员工们,似乎是OPPO在暗示自家研发人员在不知道经历了多少个日夜牺牲了多少头发最后成功将研发OPPO Reno 2出来。

天猫把月饼做成「奢侈品女包」

中秋节即将来临,天猫国潮来了带来「摩登中秋」专场,集结了稻香村、知味观、广州酒家、杏花楼等九大老字号品牌,邀请多位法国奢侈品设计师将这个九个品牌的月饼礼盒打造成「奢品风」包,让月饼礼盒也可以时尚出街。同时,天猫也为这系列月饼举办了一场摩登中秋宴,分享由月饼原产地所创造的城市特色菜。

点评:

这个创新打破了人们对月饼包装形式的认知,以前五仁、莲蓉蛋黄月饼,配上大红底色,牡丹图样的礼盒,这就是印象中的中秋味道,可今年的月饼变得潮范儿十足,法国一线奢侈品设计师的加持,让月饼礼盒可当斜挂可手拎的包包。五仁月饼要说:请把我装进去,我觉得我还可以抢救下。

银联云闪付发布《大唐漠北的最后一次转账》

银联云闪付发布首部历史微电影《大唐漠北的最后一次转账》,影片根据真实历史故事改编,讲述两位士兵心怀「使命感」,拼死将军费送达遥远军营的故事,体现云闪付「虽远必达,分文不差」的品牌理念。

点评:

银联通过该短片将云闪付“跨行转账0手续费”的核心功能在消费者头脑中形成深刻记忆。同时,这支微电影在社交平台赢得了极高的口碑,有助于加深年轻消费者对于品牌的好感。也展示了如今的大企业在广告内容和形式上已经出现了策略性转变:比起单纯的品牌宣传或者产品宣传广告,传递品牌价值观、探讨社会话题变得越来越重要。

典有机奶携手张大鹏带来暖心短片

金典在前几日举行品牌升级发布会,同时携手《啥是佩奇》导演张大鹏拍摄全新品牌广告片《啥是有机生活?》,从三代人的角度出发,在生活细微之处去理解「有机」一词,诠释「天赐金典开启有机新生活」的品牌新理念。

点评:

通过三代人的日常生活,与我们分享有机生活的真谛。片中热刺"很麻烦"、“抠门儿”、“太浪费”,与有机生活紧密联系,带来了不少趣味和感动。

5HR 赫莲娜极致互动艺术展

为宣传 8 月 25 日 HR 赫莲娜首个天猫超级品牌日,赫莲娜将于 8.22-8.25 在上海当代艺术博物馆举办「极致 * 互动艺术展」,艺术展以绿宝瓶精华、黑绷带面霜、高光精华为主题,设置了四大艺术互动区域,用极具现代科技感的布景,为用户呈现了三大星品背后的极致科技、成分与功效。

点评:

此次营销活动结合了品牌精神,将活动活动主题定为—#活出你的极致#。“极致”这个词乍一听高高在上,但其实传达了每个人身上都有某种与众不同的特质,可以通过努力活出属于自己的极致!

360 手机卫士为用户狂送「清凉」

360 手机卫士发起「降温大作战」主题活动,跨界北京欢乐谷推出了「酷爽一夏,欢乐打卡」的线下活动,邀请用户去打卡完成欢乐谷的五大项目,领取 360 手机卫士专属降温礼品。此外,还在线上与中国移动、智联招聘等约50家品牌携手发起「Fun 肆一夏,寻找清凉CP活动、线下联合北京必胜客主题快闪店推出了「降温大作战」,在为用户送「清凉」的同时也借势宣传了自身产品「手机降温」功能。

点评:

此次进驻必胜客的跨界合作,360手机卫士继续明确根据二者契合点将目标精准定位在了“用户体验”上。围绕90后、00后多元化和个性化的用户需求,360手机卫士此次着重发力场景化体验的打造,通过现场多样互动玩法的组合,获得了众多粉丝们的极力打call。

大白兔 X 乐町联名服饰正式亮相

今年 5 月乐町在 2019 新品发布会上就亮相了与大白兔联名的服饰系列,今日正式发布大白兔 X 乐町联名系列,结合双方的品牌主张,该系列以「无乐不作,快乐分享」为主题,将服装与糖果融合,为消费者呈现有「奶糖味」的服装。

点评:

此次乐町将本土消费者所熟悉的大白兔奶糖logo、“大白兔”品牌经典红白蓝三色运用到服饰设计上。让大秀观众陷入怀旧的同时,也感受到一份儿时的纯粹的快乐。

资生堂与姜思达邀你一起直面当下,对话未来

为宣传品牌旗下明星产品「傲娇精华」和「电眼小腰睛」,资生堂发布与姜思达合作的短片《未来请回答》第二辑 ——《未来一刻》,片中不同年龄段的人讲述了他们当下的焦虑以及面对过来人的意见也解决不了的困惑,鼓励观者珍惜当下,走自己的路。

点评:

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喜茶联名芝麻街开启灵感新学期

喜茶联名芝麻街打造「灵感新学期」,今日起限时一周上新喜茶限定产品芝麻街脆筒,同步上新脆筒纸筒和联名杯套,同时也推出喜茶 X 芝麻街联名系列周边,包括 T 恤、帆布袋、公仔等,为消费者带来别致的「开学礼」。

点评:

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