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爱马仕包包的发展历史

1357 2019-02-28

大家都知道爱马仕铂金包包与凯莉包包是时尚界的经典中的经典,但是大家有了解过它们的由来吗?今天就让麦姐带领大家一起去看爱马仕的发展史。

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古典法式皮具和古典英式皮具加工方法大体相同,只是装饰花纹有所不同。今天所说的法式皮具实际指现代精工法式,法式精工皮具发展到今天能被大众所熟知,实际上几乎是爱马仕品牌独力撑起了这个概念。LV,香奈儿等牌子都相继脱离了手工皮具的范畴,爱马仕却始终坚持完全的手工制作。可以说现代意义上的法式皮具发展史实际上和爱马仕品牌的发展史相当重合,今天就让我们看一下,法式皮具是如何发展成世界级的奢侈品的。

爱马仕品牌起源于1837年,由Thierry Hermès创立。起源之初只是一个有名马具匠人的个人工作室。1880年,从业57年的Thierry Hermès将工作室交给其子Charles Emile,其子将工作室扩大,制作范围也扩大到各类箱包,当时上流社会热爱到处旅行,对旅行箱包的需求极大,爱马仕工作室正逢其时,业务发展极快,于1900年成立了爱马仕商号,制作各种旅行包具。

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图为1900年的爱马仕海报,可以看出当时的爱马仕并没有自己的特色,款式上中规中矩,只是质量上比较精良,是市场上众多旅行皮具品牌中的一个:

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这种情况一直持续了20年,凭借着出色的质量,虽然没有特色款式,爱马仕仍然保持住了市场占有率,并逐渐在旅行者中有了一定的口碑。图为1920年的爱马仕海报:

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同时,爱马仕也仍然在制作马具,图为1920年代的爱马仕马具,可以看到当时的爱马仕使用的是软质的厚植鞣革:

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1922年,爱马仕将部分马具的设计转移到了旅行包上,诞生了铂金包的雏形。初期的铂金包实际上是马具鞍包的变体,比例和今天的铂金包并无相似之处,名字也不叫铂金包。不过带有和今天的铂金相同设计的带锁包口。这种安全性强的软包比硬箱更方便,而且能保证安全,不过这个设计并非爱马仕的专利,LV,GUCCI在当时都有类似的设计。

1922的爱马仕初期铂金包:

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同时期的GUCCI马具款软包:

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同时期的LV马具款软包:

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在这里要说明,今天市场上流传的关于铂金,凯莉的起源故事都是商业宣传,铂金包款式起源于1922年,凯莉包款式起源于起源于1935年。在成为女用包具之前,它们都曾是马鞍袋的款式之一。

进入1930年之后,一战的余波已经结束,法国经济相当繁荣,同时法国和美国也建立了稳定的贸易通道,法国的消费需求空前高涨,爱马仕趁机退出了竞争严重的牛皮旅行包市场,转而进军特种皮包具市场,一举成名。打下了其成为世界品牌的基础。

1930年的爱马仕几乎只使用鳄鱼皮进行包具制作,并且开始大量制作小型旅行箱,以迎合飞机旅行的需要。而其他的旅行包具品牌此时仍在制作供火车旅行使用的大型包具。

爱马仕1930制作,小型旅行箱:

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1920年时流行的火车用大型旅行包具是这样的,可以说,爱马仕放弃了火车包具市场是一个巨大的转折点,LV和GUCCI等品牌就是因没有及时转向而无法继续坚持手工制作,才转向商业流水线发展。在手工皮具这一块上,自此之后再没有对手可以和爱马仕竞争。

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1930年的爱马仕将全部力量都放在了鳄鱼皮制品上,在各种产品线上全线出击,几乎所有产品都使用鳄鱼皮制作。图为1930年爱马仕出品的鳄鱼皮女包:

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1930年爱马仕出品鳄鱼皮钱包:

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1930年爱马仕出品鳄鱼皮男包

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当时的鳄鱼皮并不如今天这样好找,爱马仕此举奠定了其在手工皮具界的霸主地位,当时的爱马仕还是全定制服务,有钱客人纷纷下单,使爱马仕打下了有能力经销非定制款奢侈包具的能力。

1937年的爱马仕海报,可以看到凯莉包已经出现:

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同期,爱马仕开始多线发展,开始制作珠宝,手表和纱巾。图为1937年的另一张爱马仕海报:

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1940年的爱马仕海报,可以看到爱马仕的产品线在当时已经齐全:

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1940年,二战事实上已经开始,购买昂贵鳄鱼皮制品的客人开始减少。爱马仕开始转回头制作牛皮制品,在这一时期,爱马仕制定了更加严格的工艺标准和进料标准,以保证产品质量在战争期间不会下降。

初代的爱马仕标志于1940年出现,当时的标志没有马车图案,而且还带有弧形的构图。在爱马仕标志下方是当时的店铺地址,同时还可以看出,当时的斩具并非后来使用的橄榄斩:

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1940年制作的牛皮铂金包,包口上有姓名缩写,包身上有热压图案,证明这件包具属于定制品:

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当时的爱马仕锁具仍旧使用马具锁,锁具细节是这样,在照片上还可以看出当时爱马仕的皮料仍旧是主打植鞣革:

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这一时期的爱马仕也仍在制作鳄鱼皮包具,并且开始进一步拓展款式:

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战后,爱马仕的业务受到了很大影响,产品过于昂贵使其受到了巨大压力,爱马仕开始制作大量的普通款式,其业务范围看起来好像回到了1900年。图为1948年的爱马仕海报,可以看出爱马仕款式的退化:

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当时的鳄鱼皮包具为全定制,不过仍有出货。在这款1948年出品的鳄鱼皮包具上可以看到战争的影响,厚实的肩带,具有安全感的方正外形,可以看出战争带来的心理创伤仍未平复。

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1950年,随着迪奥的新生活运动,奢侈品们东山再起,爱马仕也随之重新设计起豪华包具来。不过爱马仕自此重视起牛皮包具市场,保有市场量和使顾客产生饥渴心理成了同等重要的事。图为爱马仕1950年款凯莉包,当然,当时它还不叫这个名字:

法式皮具的特征之一,根据包具的大小更换斩距,使用橄榄斩打孔的规矩是在此时出现。

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1957年的凯莉包海报,这一阶段,爱马仕将工艺再度细化,改良了五金,同时于1955年定下了后来的爱马仕标志(于包装盒上正式使用,在此之前已出现),标志着爱马仕品牌的真正成立,从1837年到1955年,诞生一个品牌用了一百二十年的时间:

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1960年代,爱马仕一直在选择各种适用的皮料及定下各种皮料的制作方法,今天爱马仕所用的皮料大部分都在此时定下。图为1960年的爱马仕初代铬鞣涂面包具:

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1970年的爱马仕商品,可以看到涂面铬鞣革此时占据了主流:

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大H标志正式诞生于1980年,今天看到的爱马仕品牌的一切特征至此齐全了。图为带有爱马仕大H的海报,1980年:

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自此之后,爱马仕以每年一波的频率推出新品,并将其手工工厂进一步扩大。其选料日渐苛刻,简直成为了浪费皮料的帝国。被爱马仕的匠师开过料的皮料完全可以拿去其他品牌接着用,而且还能开出一大堆好料。

法式皮具(牛皮)的最重要特征自此定下,即使用背脊及肩膀部分皮料的皮具才可以称为高级手工皮具,使用除此之外部位的皮具都不行。

从1995年后,爱马仕开始明确的围绕着其品牌标志及品牌特征展开设计。

自2005年后,爱马仕的包具开始越来越小型化,以获取青年顾客人群。图为爱马仕2007的凯莉包折叠拿法,可以看出包具小型化的趋势:

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2010年出品的MINI凯莉包:

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2013年出品的超迷你铂金包:

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自此,爱马仕正式成为了奢侈品的符号,在2013年后,爱马仕开始再度拓展业务范围,将皮具的概念拓展到了其他领域。法式皮具的概念也是在这一阶段开始普及到中国手工皮具界。

法式皮具与其他风格的手工皮具不同,它并非是带有强烈文化特征的流派,实际上,它是一套严格的数据与规范,包括随着部件的形状进行削薄,在一定的距离内必须保证一定的针数,必须让软质包具的表面具有一定的弹性,包的重量(即选料厚度)必须达到一定值以上。斩孔的大小(必须加工斩齿)必须在一定值以下,满足这些数据,才是真正的法式皮具。皮料,线材的优质也都是必要的。要想成为法式皮具的制作者,需要长期的练习和制作,这个过程是无法快速达成的。

2016爱马仕巴黎发布会上出现的大型旅行箱系列,意味着新一代超级贵族已经大量出现,新的贵族市场即将形成。

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2016年,爱马仕出品的衣架,可以看出新一代贵族的品味:

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最后放上一件爱马仕出品的定制货品,1930年出品的定制,看来,我国人民其实早就认识到了手制大牌的力量,奢侈无国界这话果然没错。

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大家今天看了爱马仕包包的发展历史,是不是对爱马仕这个牌子更熟悉了的一点呢?

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